Semiotika dalam Bidang Manajemen Pemasaran

  • Rini Astuti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Gajayana

Abstract

Semiotika adalah ilmu yang mengkaji tanda dalam kehidupan manusia karena manusia memiliki kemampuan untuk memberikan makna pada berbagai gejala sosial budaya dan alam. Karena tanda adalah bagian dari kebudayaan manusia semiotika dapat digunakan untuk mengkaji kehidupan manusia. Semiotika mengalami perkembangan sesuai dengan perkembangan disiplin ilmu yang lainnya, demikian juga dalam aplikasinya. Dalam manajemen pemasaran semiotika diaplikasikan pada periklanan, makna merek, dan makna sebuah produk. Dewasa ini, konsumen membeli suatu merek produk tidak lagi memperhatikan manfaat inti produk tersebut. Pusat perhatian konsumen adalah kemampuan produk tersebut untuk membantu mengekspresikan nilai-nilai yang diinginkan. Makna konotasi atau makna sekunder dari sebuah produk lebih diutamakan daripada makna denotasi atau makna primernya.

Published
2018-01-26
How to Cite
ASTUTI, Rini. Semiotika dalam Bidang Manajemen Pemasaran. J-MKLI (Jurnal Manajemen dan Kearifan Lokal Indonesia), [S.l.], v. 1, n. 2, p. 116-123, jan. 2018. ISSN 2550-0856. Available at: <https://journal.apmai.org/v2/index.php/jmkli/article/view/13>. Date accessed: 28 jan. 2022. doi: https://doi.org/10.26805/jmkli.v1i2.13.
Section
Articles

Most read articles by the same author(s)

Obs.: This plugin requires at least one statistics/report plugin to be enabled. If your statistics plugins provide more than one metric then please also select a main metric on the admin's site settings page and/or on the journal manager's settings pages.